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受益中国市场 上海迪士尼推新景点“迪士尼玩具总动员”

文章来源:北京商报   发表时间:2017-12-01

  入华一年多的迪士尼显然对中国市场充满信心。继11月初迪士尼在Q4财报会议中透露上海迪士尼盈利后,11月30日,上海迪士尼对外揭晓了第七个主题园区“迪士尼玩具总动员”的规划亮点。这一项目也是上海迪士尼开业后的首个扩建项目,预计将于2018年夏季正式揭幕。

  据介绍,“迪士尼玩具总动员”包括三个全新的景点以及一个与迪士尼朋友见面的朋友驿站。新增设的三个景点分别为弹簧狗团团转、抱抱龙冲天赛车以及胡迪牛仔嘉年华,其中胡迪牛仔嘉年华更是上海迪士尼独有的景点。此外,在上海迪士尼乐园第七个主题园区中,还增加了艾尔玩具店和玩具盒欢宴广场,以满足游客的购物和餐饮体验。

  有观点认为,此次上海迪士尼的扩建,有望在一定程度上减轻园内突出的排队问题。但相反观点指出,尽管游览面积增大,但新主题园区具有特殊性,也有对应的客群存在,或许新景点开放后将迎来更多游客,对迪士尼园区排队情况改善有限。

  业内人士表示,上海迪士尼的迅速扩建,一方面基于对中国市场未来前景的看好,另外上海迪士尼在开园后首个完整财年即实现盈利,也增强了迪士尼扩大规模、进一步推动营收的信心。而上海迪士尼迅速获得盈利的原因,与迪士尼在吸取巴黎迪士尼的失败经验后,在上海极力推进本土化策略分不开。

  此外,迪士尼突出的二次消费也为企业带来了大量可观收入。有行业人士估计,国内众多主题乐园,运营最佳的二次消费也不过35%-40%,而上海迪士尼至少能够达到50%-55%。可以预见,随着新主题的不断加入,这一比例在未来还有增长空间。


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